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  少林寺注册666个商标,公众别误为“向钱看”

  嵩山少林寺近日声明称,某服装企业的实体店与线上店,未经授权将“少林功夫”使用于服装标签与商品名称。随后,该企业主动将相关侵权产品下架。据了解,为保护少林品牌,防止滥用,少林寺申请注册的商标达666个。

  对此,有人认为是“抢注”,也有人觉得“少林功夫”系社会“公共品”,应属全社会。但少林寺在商标保护方面的紧迫感以及维权方面的寸步不让,很大程度上是被逼出来的。因商标问题,该寺面临过不少尴尬。比如出国进行学问交流需先经该国少林商标持有者同意;比如在国外某赌城,有人冒用少林武僧名义商演并喝酒吃肉,而国内某地也曾出现过“少林”牌火腿肠……

  为此,应该说少林寺在商标注册方面的发力是可理解的,哪怕有些注册商标有点“过头”,但终归是为了保持这个拥有1500年历史的经典学问品牌的纯粹性。要知道,可口可乐为了规避这四个字被注册为农药的风险,在各行业、领域注册了1080个商标。

  以此而言,少林寺对常识产权的保护,是正当的也是合法的,而其维权过程中的分寸掌握得也不错,并无让人反感之处。所以,公众没有必要将此行为“污名化”。用娱乐化心态来看待少林寺注册商标,是给正常常识产权保护行为裹上“动机论”的贬义色彩,难言妥当。

  但在争议背后,也的确隐藏着少林寺在自身学问品牌管理上的一些问题。少林寺的名声,是一千多年时间积累下来的,而这一二十年来却在形象建设、口碑维护、内涵延展等方面做得不尽如人意。

  早在1998年,少林寺就成立了少林无形资产管理有限企业,按道理讲,其学问品牌管理早就该进入正轨,但从很长一段时间以来的公众评价、舆论反馈来看,少林寺面对全面“商品化”的大潮冲击,仍显得随波逐流,缺些学问坚持。

  人们在期待看到一个敢于捍卫权益与价值的少林寺的同时,也看到一个令人安心、让人起敬的少林寺。而如果少林寺把后者做好了,相信哪怕其商标注册数量再翻倍,也会赢得支撑的掌声。

  □韩浩月(专栏作家)

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【编辑:叶攀】
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